摘要：通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億臺(tái);其中智能手表成為可穿戴行業(yè)最熱門細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)份額占比逼近50%;目前我國(guó)可穿戴行業(yè)呈現(xiàn)出局部領(lǐng)跑，整體分散的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

可穿戴設(shè)備屬于便攜式設(shè)備，通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互等多種復(fù)合技術(shù)實(shí)現(xiàn)其功能，主要包括智能手表、TWS、智能手環(huán)、智能眼鏡等產(chǎn)品，可穿戴設(shè)備廣泛應(yīng)用于娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、健康、醫(yī)療等領(lǐng)域。

我國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，2020年市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億臺(tái)

近年來(lái)隨著居民收入水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在逐漸改變，對(duì)于電子產(chǎn)品智能化、便攜化、功能集成化的需求也越來(lái)越高，并且疊加以藍(lán)牙5.0為代表的無(wú)線技術(shù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，可穿戴行業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)。2014年三星發(fā)布了第一款可穿戴設(shè)備，之后蘋果開始進(jìn)軍可穿戴設(shè)備行業(yè)，全球可穿戴行業(yè)開始進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，我國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)初期發(fā)展以技術(shù)跟隨為主，之后逐漸誕生自主品牌。如圖1所示，2015年我國(guó)可穿戴行業(yè)尚處于起步階段，市場(chǎng)出貨量?jī)H有2467萬(wàn)臺(tái)，之后隨著智能手機(jī)的普及，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了極大的改變，對(duì)于便攜式可穿戴設(shè)備的需求迅速增大，從2017年起我國(guó)可穿戴行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)滲透率不斷提高，誕生了華為、小米、步步高等自主品牌，截至2019年我國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到了9861萬(wàn)臺(tái)，年平均復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR高達(dá)41.4%，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量將超過(guò)萬(wàn)臺(tái)。

 圖1 2015-2019年我國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量(萬(wàn)臺(tái))及同比增速

(資料來(lái)源：公開資料整理，五度易鏈行業(yè)研究中心)

智能手表成為可穿戴行業(yè)最熱門細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)份額占比逼近50%

隨著2014年三星推出首款智能手表以來(lái)，智能手表得到迅速普及，智能手表的出貨量呈現(xiàn)出迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。如圖2所示，2015年全球智能手表出貨量為1940萬(wàn)塊，占比全球可穿戴市場(chǎng)的23.69%，之后隨著智能手表頻繁的迭代升級(jí)，以及人工智能、云計(jì)算、GPS等技術(shù)的應(yīng)用，智能手表的功能集成化程度越來(lái)越高，適用領(lǐng)域越加寬泛，市場(chǎng)滲透率不斷提高，截至2019年全球智能手表出貨量達(dá)到了5893萬(wàn)臺(tái)，在全球可穿戴市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)占比提升至43.06%，相比于2015年占比提升了20個(gè)百分點(diǎn)。2015-2019全球智能手表出貨量年均復(fù)合增長(zhǎng)率為32.02%，若按照這一平均增長(zhǎng)率計(jì)算，預(yù)計(jì)2020年全球智能手表出貨量將達(dá)到7779萬(wàn)臺(tái)，在全球可穿戴領(lǐng)域內(nèi)的市場(chǎng)占比將會(huì)進(jìn)一步提升逼近50%。

 圖2 2015-2019全球智能手表出貨量及占比可穿戴市場(chǎng)情況統(tǒng)計(jì)

(資料來(lái)源：公開資料整理，五度易鏈行業(yè)研究中心)

我國(guó)可穿戴市場(chǎng)呈現(xiàn)出局部領(lǐng)跑，整體分散的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

隨著我國(guó)可穿戴行業(yè)步入快速成長(zhǎng)期，可穿戴市場(chǎng)迎來(lái)了廣闊的需求空間，行業(yè)盈利效應(yīng)明顯，一度成為投融資的熱門領(lǐng)域，市場(chǎng)參與者也逐漸增多，想要分享行業(yè)快速成長(zhǎng)帶來(lái)的紅利，隨之而來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得越發(fā)激烈。在我國(guó)可穿戴領(lǐng)域，小米以多元化的產(chǎn)品種類以及親民的產(chǎn)品價(jià)格迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如圖3所示，截至2018年末，小米占據(jù)我國(guó)可穿戴設(shè)備23.19%的市場(chǎng)份額，位居行業(yè)第一，華為以12.68%的市場(chǎng)份額占比緊隨其后，而蘋果、三星作為全球可穿戴設(shè)備行業(yè)的巨頭，在面臨我國(guó)本土企業(yè)時(shí)缺乏本土服務(wù)優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因而在與國(guó)內(nèi)廠商競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于明顯的劣勢(shì)地位，其中蘋果僅占據(jù)國(guó)內(nèi)可穿戴市場(chǎng)份額的11.22%，遠(yuǎn)低于蘋果在全球可穿戴領(lǐng)域內(nèi)的占比，剩余將近一半的市場(chǎng)份額則被步步高、奇虎360等企業(yè)分占，呈現(xiàn)出高度分散化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

 圖3 2018年我國(guó)可穿戴市場(chǎng)各企業(yè)占比情況

(資料來(lái)源：公開資料整理，五度易鏈行業(yè)研究中心)

結(jié)語(yǔ)

隨著基礎(chǔ)應(yīng)用生態(tài)和底層連接技術(shù)的發(fā)展，以智能手表為代表的可穿戴設(shè)備的受眾和市場(chǎng)空間得以快速拓寬，并且伴著5G商業(yè)化應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)，以及AR/VR技術(shù)應(yīng)用難點(diǎn)的不斷攻克，我國(guó)可穿戴市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)，其中智能眼鏡等技術(shù)附加值更高的細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒏泳邆湓鲩L(zhǎng)潛力。