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刷臉支付背后的企業之爭,支付寶能否憑借技術贏得更多市場?

五度易鏈 2019-04-03 1934 15

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  刷臉支付技術在推行的背后,也是支付寶和微信支付在支付市場上進行的一場競爭,那么刷臉支付對支付市場的影響是什么呢?


  刷臉支付技術在推行的背后,也是支付寶和微信支付在支付市場上進行的一場競爭,那么刷臉支付對支付市場的影響是什么呢?

  在3月21日舉行的“2019中國智慧商業信息化展覽會”上,阿里和騰訊均推出了刷臉支付產品,而且在不少展商的展臺上同臺亮相。

  刷臉支付逐漸成為社會主流

  移動支付的盛行,只允許現金支付的場景越來越少,用戶只要借助手機就可以完成付款功能,人們的生活越來越向于智能化。更重要的是,以移動支付為基礎,新的業態開始不斷產生。移動支付在帶來便利和效率的同時,其帶來的“數據化”也將更好的連接商家和用戶,未來的支付業態將注重產品的精準研發和設計營銷策略。

  此前,中,工、農、建、交五大行均己有相關的支付創新業務,如2017年9月,中國農業銀行貴州支行ATM上線“刷臉取款”業務:12月,中國建設銀行廣東某支行試點ATM“刷臉取款。

  支付創新業務在不斷的升級換代。網絡和手機的普及,微信、支付寶這類錢包支付使得現金支付不再是唯一的途徑,但傳統的借助手機完成支付的方式也在被顛覆,刷臉支付越來越成為社會的主流。

  為什么刷臉支付會存在競爭

  早前,微信支付和支付寶同時宣布推出“無現金活動”,既是爭奪二維碼支付的市場份額,也是對NFC支付的場景競爭。而另一邊,中國銀聯聯合商業銀行加入掃碼支付市場,同時也力推自家NFC支付產品“銀聯云閃付”,為爭奪場景,聯合京東推出京東閃付。

  從移動支付的大盤來看,支付寶的市場份額仍然高于微信支付。但支付寶的優勢在線上,這主要得益于它起步時間較早,以及背靠的淘寶、天貓平臺在電商領域的絕對優勢地位。而在占據零售市場80%份額的線下,兩者幾乎處在同一起跑線上。同時,由于微信生態強大的社交優勢,以及少了淘寶、天貓兩道護城河的庇護,支付寶在線下一直處于被動地位,整體優勢也被步步蠶食。

  那么,支付寶該如何扭轉局面呢?螞蟻金服給出的答案是刷臉支付。刷臉這種新型支付方式不依附于任何APP,不管你手機里有沒有安裝支付寶或微信,只要有對應的賬號就能順利完成支付。這意味著微信支付依附于微信生態的社交優勢將徹底消失,至少是被大幅削弱。最后,大家將在用戶體驗和安全性等硬實力方面展開角逐。

  螞蟻金服布局刷臉支付更早

  支付寶很早便開始了相關的技術研究和布局。早在2015年,馬云就在漢諾威現場演示了刷臉支付。這項技術推出后最早應用于線上,直到2017年9月和肯德基合作推出刷臉支付點餐機,螞蟻金服才真正把這項技術帶到線下。此后,螞蟻金服加快步伐,在更多場景進行了嘗試。但真正的轉折點出現在2018年12月13日,這天螞蟻金服發布了一款叫做“蜻蜓”的刷臉支付產品,直接將刷臉支付的接入成本降低了80%,這意味著刷臉支付真正具備了大規模普及應用的前提。

  反觀微信在刷臉支付領域的布局,則始終要慢上半拍。

  2017年12月25日,微信支付與綾致集團旗下品牌 Jack & Jones合作推出人臉智慧時尚店,這是微信刷臉支付首次在線下亮相,比螞蟻金服晚了三個多月?!膀唑选眴柺篮螅⑿胖Ц兑惨恢比鄙僖豢钆c之對標的產品。直到3月18日其合作伙伴織點智能推出織點Facebox才填補這一空白,但同樣比螞蟻金服晚了三個多月。

  支付寶在刷臉支付市場的時間要早于騰訊,而此項技術的推出能否對其占有市場有幫助,還和刷臉支付在之后的使用程度有關。


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