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聚焦無限極事件:營銷亂象是保健品監管思路和方法的滯后體現

五度易鏈 2019-01-22 1892 71

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在三歲女童由于服用無限極產品引起心機損害后,無限極出現了諸多相關事件,處在了輿論的風頭浪尖上,而之所以會發生如此多的事件,也是保健品行業的監管方面存在問題的體現。

       在三歲女童由于服用無限極產品引起心機損害后,無限極出現了諸多相關事件,處在了輿論的風頭浪尖上,而之所以會發生如此多的事件,也是保健品行業的監管方面存在問題的體現。

  監管過程存在問題

  在我國,藥品有藥品的專門規范,食品有食品的專門規范,但介于藥品和食品的保健品,一直缺乏嚴格、專業的規范。對于保健品監管,相關部門更重視的是“形式合規”,一開始要求保健品審批才能上市,但這一審批幾乎形同虛設,導致審批后來被取消?,F在強調的則是對于產品標識和廣告的規范,如“產品名稱不得以保健功能命名”“保健食品標簽說明書及廣告中應當重點提示‘本品不能代替藥物’”。

  這種“形式合規”,對于一對一、口耳相傳式的直銷,以及層出不窮的“會議營銷”等保健品銷售亂象,往往鞭長莫及。這些處于灰色地帶的保健品營銷,大家明明知道許多都是騙局,但卻束手無策。監管部門雖有規范打擊之責,但僅僅是調查取證,就要投入大量人力物力,監管的成本極為高昂。

  保健品需要更改營銷模式

  1. 嚴格制定有關的法律法規,做好保健品市場的宏觀管理工作

  主管部門應進一步完善保健品產業質量標準和法規,加強產業管現,并增加執法與管理力度。要盡快明確保健品產業統一的歸口管理部門,徹底克服現在的政出多門的弊端,統管各類保健品的科研、生產、銷售、審批等。強化統一的產品技術標準、生產標準、檢測標準等,管理做到有章可循、有法可依。制定行規行約,建立行業自律機制,保護企業的合法利益。

  2.全面合作,參與競爭

  國內企業需要在合作中競爭,相互補充,相互依存,完成規模效益優勢和專業化協作優勢,,企業家必須端正思想,把企業做大做強,這樣才能獲得更多的社會資源。

  3.市場競爭規避哄抬和欺騙行為

  由于社會效益與經濟效益共存的屬性,保健產業成為激烈競爭的焦點之一,競爭導致市場主體互相作用的力更強。但不能進行惡性競爭。

  保健品產業現在需要加強監管和整頓,調整行業的發展道路和宣傳方式,才可能在之后獲得平穩和長久的發展。


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