作為互聯(lián)網(wǎng)流量的關(guān)鍵入口和內(nèi)容生態(tài)的重要平臺(tái)，搜索引擎一直是各大科技公司的必爭(zhēng)之地。放眼國(guó)外市場(chǎng)，谷歌盤踞搜索引擎霸主地位多年，市場(chǎng)占有率超90%。如今，這一形勢(shì)或?qū)⒈籆hatGPT改變。憑借快速、全面、智能的回答問(wèn)題的能力，ChatGPT被認(rèn)為是可能取代傳統(tǒng)搜索引擎的存在。

　　360集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎認(rèn)為，ChatGPT是答案引擎，很大程度上將影響傳統(tǒng)搜索，一旦免費(fèi)使用，就變成了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)，肯定會(huì)獲得更多用戶。

　　昆侖萬(wàn)維相關(guān)負(fù)責(zé)人更是一語(yǔ)道出了AI搜索的核心價(jià)值所在——傳統(tǒng)搜索提供的是海量的信息，AI搜索為用戶提供的是精準(zhǔn)的知識(shí)。AI搜索引擎實(shí)際上是深層次搜索，用戶可以獲得有效組織和提煉后的答案，不再為冗余信息浪費(fèi)個(gè)人時(shí)間，直接獲得有效信息。在ChatGPT出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)搜索的技術(shù)奇點(diǎn)時(shí)刻已經(jīng)到來(lái)。

　　也正因如此，谷歌感受到了來(lái)自后起之秀的威脅，緊急啟動(dòng)了“紅色警報(bào)” (Code Red)，加快AI布局步伐。2024年1月，谷歌CEO(首席執(zhí)行官)桑達(dá)爾·皮查伊在業(yè)績(jī)會(huì)上明確表示，生成式AI將納入谷歌的搜索領(lǐng)域。AI搜索生成體驗(yàn)功能將逐漸與傳統(tǒng)搜索助手形成互補(bǔ)。

　　再看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，百度在搜索引擎領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的地位也受到了挑戰(zhàn)。根據(jù)statcounter統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2021年的接近90%到2024年70%上下，百度在搜索市場(chǎng)的份額明顯下降。

　　與之形成鮮明對(duì)比的是，微軟必應(yīng)(Bing)的市場(chǎng)占比快速提升。根據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在中國(guó)內(nèi)地桌面搜索市場(chǎng)，到2023年4月，微軟必應(yīng)的份額再次創(chuàng)出歷史新高，達(dá)到了37.4%，取代百度成為中國(guó)第一大桌面搜索引擎;百度的份額則降至27.01%。

　　不過(guò)，針對(duì)此結(jié)果，百度集團(tuán)副總裁、搜索平臺(tái)負(fù)責(zé)人肖陽(yáng)隨后回應(yīng)稱，這是一個(gè)很離譜的數(shù)據(jù)，過(guò)去一段時(shí)間百度搜索在PC(桌面)端市場(chǎng)份額的市場(chǎng)份額是保持穩(wěn)定領(lǐng)先的。

　　可以看到，搜索引擎市場(chǎng)風(fēng)起云涌，盡管勝負(fù)未知，但不可否認(rèn)的是，生成式AI浪潮正在引發(fā)一場(chǎng)搜索引擎市場(chǎng)的巨變。近日，市場(chǎng)分析公司 Gartner 發(fā)布報(bào)告稱，生成式 AI 已嚴(yán)重威脅傳統(tǒng)搜索引擎，預(yù)估 2026 年搜索量將下降 25%，企業(yè)必須調(diào)整營(yíng)銷渠道策略。而如今隨著OpenAI的入局，新一輪“搜索大戰(zhàn)”似乎已是近在眼前。

　　作者：宋婧　　來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)、電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)